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香港迪士尼將增設冰雪奇緣主題園區

香港迪士尼將增設冰雪奇緣主題園區

香港迪士尼將增設冰雪奇緣主題園區

11月22日,香港迪士尼宣布將對園區進行大規模擴建,新增“冰雪奇緣”和“漫威宇宙”兩大主題園區,工程總投資約109億港元。香港迪士尼也因此成為全球首個同時擁有這兩大主題園區的樂園。整個計劃使得香港迪士尼樂園內的游樂設施從110個增加至130個,蘇錦梁預測這將使得香港迪士尼樂園于2025年獲得每年介于900萬至930萬的游客。

據了解,電影《冰雪奇緣》上映時,對香港迪士尼業績帶動明顯。有報道指出,香港迪士尼由2014年6月至2015年時已推出超過100項與《冰雪奇緣》電影相關商品,銷售紀錄是多個卡通系列之最,占樂園商品銷售總營業額約8%-11%。同時,漫威系列電影也成為炙手可熱的IP,在國內市場票房反響熱烈。此次在香港迪士尼同時推出兩大主題園區,也可在意料之中。

對于樂園愛好者來說,擴建計劃最受矚目的是增設冰雪奇緣主題區和漫威主題區。預計2020年完成的冰雪奇緣主題區將是全球迪士尼樂園中的第一個,它將仿照電影的阿倫戴爾王國,新設2個游樂設施,并提供餐飲和購物場所。漫威主題園區將陸續在2017年至2023年間完成。該主題園區是基于目前已經建設完成并將于明年1月開放的鐵甲奇俠飛行之旅上的設施,迪士尼稱未來將有更多以漫威故事為設計概念的游樂設施。

無論是冰雪奇緣還是漫威,香港迪士尼的想法是通過差異化游客群體來提升自己的業績。比如,2013年上映的《冰雪奇緣》,這部電影不僅重振了迪士尼動畫電影部門,還帶來了巨額的衍生品收入。而在亞洲市場,尤其是中國和日本,這部電影都有廣泛的群眾基礎,它甚至坐上了日本影史票房第三的位置,獲得2.49億美元收入。2014年,借助電影熱映的后續影響,香港迪士尼推出了超過100項的衍生品,這直接拉高了其當年的人均游客消費額。迪士尼明白冰雪奇緣的衍生品能力以及它在亞洲消費者中的知名度,鑒于這部電影在日本的票房,這可能也會增加香港樂園游客的多樣性,使其不再過度依賴中國大陸地區的游客。至于漫威,也是差不多的邏輯,并且比起冰雪奇緣,漫威每年都有新的電影計劃,有持續的熱度和更多的男性粉絲群。

香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦梁表示,擴建后,香港迪士尼園區設施將由110項增至逾130項,還會配合最新的電影故事主角設立新項目。冰雪奇緣主題園區預計2020年完成,漫威主題將在2017-2023年間完成。此次擴建仍將使用樂園第一期土地,而第二期仍在探討中。

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